手机在线音乐、视频、游戏、文学用户增长率在6%以上。网络泛娱乐行业的整体趋势呈现两大趋势：移动化简化和盗版化简化，这两大趋势共同指向一个共生的源头。正文/张书乐于2016年8月19日《人民邮电报》出版。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)38日公布的《中国互联网络发展状况统计资料报告》(以下简称《报告》)，2016年上半年，在线娱乐的应用进一步向移动端移动。

移动在线音乐、视频、游戏、文学用户增长率在6%以上；网络娱乐应用的盗版进程已经放缓，各应用应该被厂商利用，对涉嫌侵权的应用大力开展维权行动。网络泛娱乐产业的整体趋势呈现两大趋势：移动化简化和盗版化简化，这两大趋势共同指向一个共生的源头。

场景共生：内容建设动员《报告》涉及的数据显示，动员早已成为主流趋势。2016年上半年，网络游戏用户PC终端设备使用率由去年底的67.7%上升至61.4%，移动终端设备使用率由去年底的71.3%下降至77.3%；网络文学用户超过3.08亿，其中移动网络文学用户2.81亿，比去年底减少2209万；全国在线视频用户约5.14亿人，其中移动网络视频用户4.4亿人，较去年底快速增长3514万人；在线音乐用户超过5.02亿，其中手机在线音乐用户超过4.43亿，比去年底减少2707万移动终端用户，但也体现在基础应用、商业交易、网络金融、公共服务四大类，属于同一个人互联网应用。凭借其便利性和功能性，移动终端正逐渐取代PC终端，成为个人互联网服务的主要载体。

但与此同时，必须注意的是，个人互联网的其他四大类别主要用于网络和移动传统服务，如新闻传播、即时消息、旅行预订、教育和培训、金融和经济，并使用移动终端作为工具连接附近的用户。泛娱乐的应用更侧重于在互联网上制作原创内容，利用移动终端打破传统的娱乐场景。作为网络原创内容的网络游戏、网络文学、网络视频三驾马车，在PC时代已经呈现出不同于传统泛娱乐行业的特征，并与网络相结合，成功吸引了大量草根阶层人士参与创作。

今年上半年，网络直播数量缓慢增长至3.25亿次，成为网络视频最不被人注意的分支之一。随着移动终端的蓬勃发展，内容建设可以不分时间地点无缝接入直播，门槛大大降低，大量草根成为主播；同时，其内容的多样性和创新性也有了很大的提高，促成了直播用户的爆炸式快速增长。某种程度上，网络音乐不仅对移动终端有类似的效果，网络音频也让很多草根开发者尝到了分享语音的甜头。

可以看出，无论在什么样的泛娱乐中使用，使用移动终端不仅可以获得用户终端能力，而且成为许多基层人民创造力和创业精神的入口。用户、创作者、使用场景、创作场景等。都表现出融合共生的特征。

版权共生：IP只是《报告》中提到的小树苗。2016年上半年，泛娱乐应用的五大分支，即游戏、文学、视频、音乐、直播，呈现出盗版、高质量、多屏幕的趋势。

其中一个关键词是IP(拥有知识产权的原创作品)，从去年开始成为网络泛娱乐领域的热门词汇。但是我们只能依靠IP这个纽带把游戏、文学、视频、音乐、直播五大产业连接起来，这似乎是无法s 与此同时，大量用户正在向移动终端转移，移动的简化也是增加网络版权保护的一系列原因。与内容增长残酷的PC终端相比，移动终端门户似乎并不局限于PC终端的传统浏览器和搜索引擎。但由于所有的应用都必须依靠渠道(即商店)的力量，版权保护可以在一个联合的源头冲刺，从而通过使用更有效的手段将侵权成本提高到无法承受的程度。

在此基础上，突出了IP的链接。作为泛娱乐产业生态的最重要组成部分，网络游戏加速与其他网络文化娱乐形式的融合，呈现出移动设备、版权正规化、内容简单化、影视化等最重要的特征。网络游戏版权正规化进程放缓，在移动端最为明显。

2016年6月，国家新闻出版广电总局公布《关于移动游戏出版发行服务管理的通报》，明确要求手机游戏必须经过审批才能上线。此外，一批享有高质量内容版权的网络游戏厂商也在上半年对涉嫌侵权的网络游戏厂商大力开展维权行动。网络游戏版权的正规化进程，提升了游戏行业的知识产权保护意识，依法创建了公平竞争秩序。

从去年开始，很多企业将IP从网络娱乐领域引入到其他娱乐应用中，使其成为联合品牌下的衍生链和多产品形式。2016年上半年，知名PC端游戏《魔兽世界》的IP改编电影在国内市场获得成功，基于网络游戏故事背景的电影作品受到各大游戏厂商的高度赞扬。享受到流畅游戏产品的厂商们，纷纷卖出游戏视频改编的策略。

以网络游戏故事为背景为轴，同步其他形式的网络娱乐内容协同发展，从而形成健康的泛娱乐产业生态，将成为未来网络游戏厂商最重要的发展方向。此外，网络文学作品《花千骨》和《芈月传》在电影、游戏甚至电商定制产品中引人注目，使得IP作为网络的原创力量，享有财富建设打破版权的能力。

然而，如何保证IP在多域建设中的顺利运行，仍然是车间式正版产业链的手里。这种版权共生对于网络泛娱乐行业意义重大，远非IP所能覆盖。同时，动员和版权导致场景共生和版权共生，在此基础上应用网络泛娱乐悄然构建生态共生的递归。

也许正如文悦集团副总裁李罗意识到的那样，知识产权将会消失，因为它被制成电影、电视剧、电影或游戏，但可以成为多年的文化符号。要成为一个文化符号，就要将整个文化产业链中的文学、游戏、电影、音乐、动画串联起来，充分发挥协同效应，将直播、电商甚至线下O2O和景区带入其中，形成一个生态共生的大系统，让IP这个小树苗在泛娱乐的沃土中共同茁壮成长。

涉及读者：1000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000。

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